SEO local: Guía definitiva en 2023
Esta es la guía definitiva para el SEO local en 2023.
En esta nueva guía te mostraré:
- Cómo posicionarse en el Pack Map
- Cómo construir consistencias NAP
- Cómo optimizar tu perfil GMB
- Y mucho más.
¡Vamos a empezar!
Capítulo 1: Los puntos básicos del SEO local
En este capítulo, trataremos los aspectos básicos del SEO local.
En primer lugar, veremos datos interesantes que demuestran que el SEO es imprescindible para cualquier negocio local.
A continuación, te mostraré cómo funciona el Map Pack… y la mejor forma de realizar un seguimiento de tus clasificaciones en el mismo.
1. ¿Qué es SEO local?
El SEO local es la práctica de optimizar un sitio web para aumentar el tráfico, los clientes potenciales y el conocimiento de la marca a partir de búsquedas locales. Entre las tareas habituales asociadas al SEO local se incluyen la búsqueda de palabras clave locales, la optimización del perfil de Google My Business de una empresa y la creación de citas «NAP».
2. ¿Por qué es importante el SEO local?
No voy a lanzarte un montón de estadísticas al azar.
Pero sí quiero mostrarte brevemente algunas estadísticas fascinantes para resaltar lo importante que es el SEO para las empresas locales.
El 46% de todas las búsquedas en Google tienen «intención local» (Search Engine Roundtable).
El 29% de todas las SERPs de Google contienen un pack local en los resultados (RankRanger).
El 76% de los consumidores que buscan algo local en su móvil visitan una tienda ese mismo día (Google).
Así que está claro que las búsquedas locales constituyen una parte enorme del mundo del SEO. Y si consigues que tu negocio local aparezca en esas búsquedas, es muy probable que los usuarios pasen por tu puerta minutos después.
3. ¿Cómo funciona el SEO local?
El SEO local funciona como una búsqueda «normal» en Google.
Cuando alguien realiza una búsqueda, Google recorre su índice para ofrecer los mejores resultados para la consulta de esa persona.
Lo que hace que el SEO local sea único, es que Google utiliza diferentes conjuntos de factores de clasificación para ordenar los resultados de búsqueda locales.
De hecho, el SEO local tiene un conjunto de señales de clasificación únicas, entre las que se incluyen:
- La ubicación desde la que la persona realiza la búsqueda
- Citas NAP
- La presencia de la ficha de Google My Business
- Palabras clave utilizadas en el perfil de Google My Business
- Sentimiento de las opiniones online
- Palabras clave utilizadas en las reseñas
- Número de «check-ins» en esa ubicación
- Acciones en redes sociales
- Clasificación por estrellas de Google Maps para el negocio
Capítulo 2: El Map Pack
El capítulo 2 trata sobre el Pack de Mapas o Map Pack.
En este capítulo aprenderás:
- Cómo funciona el Paquete de mapas locales o Map Pack de Google
- Cómo realizar un seguimiento de tus posiciones en el Map Pack
- Herramientas útiles de SEO local
- Cómo posicionarte de manera orgánica para palabras clave locales
Así que si quieres obtener un curso intensivo sobre el Map Pack, te va a gustar mucho este capítulo.
1. Introducción al Map Pack
El Map Pack (también conocido como «The Local Pack») es un conjunto de 3 resultados de negocios locales… con un mapa de sus ubicaciones extraído de Google Maps.
Por ejemplo, al buscar «Floristerías Las Rozas», Google incluye un paquete de mapas en la parte superior de los resultados.
Y los resultados de búsqueda «normales» aparecen debajo:
Más adelante te mostraré cómo clasifica Google a las empresas en el Map Pack. Por ahora, ten en cuenta que el Map Pack tiene su propio algoritmo con su propio conjunto de reglas.
Sin duda, algunos factores de clasificación (como los backlinks) pueden ayudarte a clasificar en los resultados orgánicos locales y tradicionales.
Pero otros (como los NAP) sólo son importantes para clasificarse en el Map Pack.
Una cosa que debo señalar:
Google no sólo muestra resultados locales para palabras clave que contengan una ciudad o un estado concretos. Si Google cree que tu búsqueda necesita un conjunto de resultados locales, te los enseñará… aunque la palabra clave no sea local.
Por ejemplo, si buscas «floristerias» estando en Las Rozas, Google mostrará un Map Pack.
Es importante tener esto en cuenta al realizar la búsqueda de palabras clave para tu negocio local. Sí, debe optimizar las palabras clave «tienda + ciudad».
En muchos casos, la palabra clave general «tienda» sin una ubicación obtiene más volumen de búsqueda que la versión «tienda + ciudad».
Una vez aclarado esto, veamos cómo realizar un seguimiento de tu posicionamiento SEO local.
