SEO en 2023: La guía definitiva que no te puedes perder

Capítulo 1: "Core Web Vitals" o elementos esenciales de la web

1- Core Web Vitals: Lo que necesitas saber

Las Core Web Vitals son las tres métricas relacionadas con la experiencia de los usuarios dentro de una página web, que Google considera más importantes:

 

Largest contentful paint – LCP

First input delay – FID

Cumulative layout shift – CLS

Según Google, los Core Web Vitals tienen un impacto directo en los rankings de la SERPs.

 

Aún así, también señalan que los Core Web Vitals no son un factor de clasificación decisivo. Si tu contenido es bueno, puedes seguir clasificando con puntuaciones bajas de core vitals.

Dicho esto, no hay ninguna razón para NO optimizar los elementos vitales de tu sitio web.

 

Así que reserva algo de tiempo para trabajar en ellos.

 

He aquí cómo hacerlo:

2. Cómo mejorar tus puntuaciones en los Core Web Vitals

Siendo claros:

 

Los pasos exactos para mejorar tus Core Web Vitals depende de tu sitio Web. Por ejemplo, un sitio construido en Shopify será diferente comparado con uno construido en WordPress.

 

Aún así, existe un proceso que puedes utilizar para averiguar qué es lo que necesitas mejorar en tu web:

 

1. En primer lugar, abre Google Search Console y haz click en «Experiencia en la página.

 

Ahora, echa un vistazo a las páginas de tu sitio web.

 

(En mi caso, ignoro las puntuaciones de escritorio. El index mobile-first de Google nos deja caer que las puntuaciones para móviles son las que realmente importan).

 

Por eso, explora tu «Experiencia de página» y evita por todos los medios las URLs sin usabilidad.

En mi opinión, Google va a castigar las URLs sin usabilidad más que impulsar las URLs que sean buenas. Por lo tanto, debes dar prioridad a sacar tus URLs de los números rojos.

 

Capítulo 2: "Google Passage Ranking" o clasificación basada en fragmentos

1. Cómo funcionan los "Google Passages" o clasificación por fragmentos de texto de Google

Esta nueva actualización permite a Google clasificar fragmentos específicos y relevantes de una página concreta, no sólo la página en sí.

 

(Una especie de versión mejorada de los «Featured Snippets» o fragmentos destacados).

 

Este es un ejemplo que puso Google para explicar la nueva función:

Así que, en lugar de que Google SOLO tenga en cuenta la relevancia de una página entera…

 

… Ahora también tendrá en cuenta la relevancia de una sección específica de cada una de las páginas.

 

Aún así, Google ha dejado claro que seguirá evaluando páginas enteras.

 

Por lo tanto, el link builiding, el SEO en la página, las señales de UX y los demás factores de clasificación de Google a nivel de página seguirán valorándose.

 

La única diferencia es que ahora tu página tiene más posibilidades de clasificarse. Esto es, suponiendo que la misma esté optimizada y organizada.

 

Que es exactamente lo que voy a cubrir ahora.

2. Organiza tu contenido en secciones diferenciadas

Sí, Google clasificará fragmentos de tu página de forma independiente.

 

Pero eso no significa que pueda dividir fácilmente una página desorganizada.

 

¿Por qué?

 

Es posible que Google considere cada sección como una mini página web.

 

 

Esto significa que tu contenido debe estar dividido en fragmentos específicos.

 

Y cada sección debe cubrir un sub-tema concreto.

 

Es posible que ya hayas hecho esto. Si no es así, te recomiendo que vuelvas a organizar tu contenido en secciones MUY claras.

 

Por ejemplo, echa un vistazo a esta entrada de mi blog: Guía SEO para novatos en 2022.

 

Está organizado en 6 secciones diferentes. Y cada una tiene un Encabezado 3 o Heading.

De esta forma, Google puede tratar el contenido que hay debajo de cada H3 como una mini página web. Y clasificarla en consecuencia.

3. A por el contenido en formato largo

 

La desventaja del contenido de formato largo solía ser que a veces podía ser superado por una página más enfocada y específica sobre el tema tratado.

 

Por ejemplo, digamos que tienes una sección en tu página sobre técnicas de copywriting para LinkedIn.

Y otra persona tenía una página entera dedicada a escribir técnicas de copy para LinkedIn.

 

Pues bien, en algunos casos Google posicionaría la página entera sobre técnicas de copys por encima de ti.

 

Eso es porque la página de tu competidor era 100% sobre ese tema. Y para Google, esa página podría ser una mejor UX para alguien que busca escribir mejores posts de LinkedIn.

 

Pero eso está a punto de cambiar.

 

Hoy en día, Google puede analizar una sola pieza de contenido de formato largo en 5, 10 o incluso 100 secciones diferentes.

 

Y cada uno de ellos tiene una buena oportunidad de posicionarse en Google.

 

Así que sí, el contenido de formato largo ya tenía una ventaja de clasificación en las SERP.

 

 

Así que sí, el contenido de formato largo ya tenía una ventaja de clasificación en las SERP.

Ahora que Google puede dividir una sola página en distintas secciones, puedes esperar que el contenido de formato largo funcione aún mejor para el SEO en este 2023.

Capítulo 3: Optimiza para los fragmentos destacados o Featured Snippets

Pero, la pregunta que te estarás haciendo es: ¿Cómo obtienes un snippet destacado?

 

La realidad es que, no hay un método garantizado que te ayude a llegar a esta posición.

 

Aun así, aunque Google no tenga un proceso oficial para posicionarte, puedes hacer muchas cosas para colocar a tu página en esa posición.

 

Te lo explicamos con este paso a paso:

1. Encuentra oportunidades dentro de los Snippet Destacados

Como la mayoría de cosas en SEO, el primer paso es la investigación de palabras clave.

 

Palabras clave para las que YA estás clasificado.

 

Y palabras clave que TIENEN un Snippet Destacado.

 

¿Por qué es importante centrarse en las palabras clave para las que ya estás clasificado?

 

Según un estudio de Ahrefs, el 99,58% de todos los fragmentos destacados son de páginas que se clasifican en la primera página para ese término.

 

Por lo tanto, si no estás entre las 10 primeras páginas, no tienes ninguna posibilidad de aparecer en los Snippet destacados.

 

Pero, ¿Cómo se encuentran las oportunidades del Snippet Destacado?

 

Simplemente echa un ojo al reporte orgánico de Semrush.

 

Te muestra las palabras clave para las que te posicionas… que también tienen un Snippet Destacado y otras características de la SERP:

2. Añade "Snippet Bait" en tu página

El «Snippet Bait» es un bloque de contenido de 40-60 palabras diseñado específicamente para posicionarse como Featured Snippet.

 

¿Por qué 40-60 palabras?

 

Bueno, SEMrush analizó casi 7 millones de Featured Snippets. Y descubrieron que la mayoría de los fragmentos destacados tienen entre 40 y 60 palabras.

HubSpot lleva el Snippet Bait a otro nivel.

 

Añaden pequeños recuadros a sus publicaciones que en realidad parecen Featured Snippets:

3. Adapta tu contenido para todo tipo de Featured Snippets

El Snippet Bait funciona mejor para los llamados «Paragraph Snippets», como este.

 

Y aunque los fragmentos de párrafo constituyen el 81,9% de todos los Featured Snippets…

…no son los únicos.

 

Si quieres posicionarse por Snippets de lista…

 

Utiliza subtítulos H2 o H3 para cada elemento de tu lista.

(Puedes comprobar manualmente tu HTML para ver si está configurado correctamente).

Google extraerá esos subtítulos de tu contenido… y los incluirá en el fragmento destacado:

Y si prefieres intentar posicionarte con Table Snippets o Snippets de tabla…

Tienes que crear una tabla de la que Google pueda extraer datos fácilmente.

Por ejemplo, el contenido de este Table Snippet…

…se extrae directamente de un contenido con formato tabla:

Which leads us to our next topic…

Capítulo 4: La Búsqueda por Imagen o Visual Search

1. La búsqueda visual está a punto de despegar

Cada vez hay más personas que realizan búsquedas visuales.

Basta con echar un vistazo a estas estadísticas:

Google Lens ya se ha utilizado 1.000 millones de veces (fuente).

Pinterest recibe 600 millones de búsquedas visuales al mes (fuente).

El 36% de los consumidores ya ha utilizado la búsqueda visual (fuente).

2. La gente QUIERE buscar con imágenes

• Una vez que empieces a utilizarlo, te darás cuenta de que la búsqueda visual es super útil para:
• Ir de compras
• Buscar cómo llegar
• Identificar puntos de referencia
• Reseñas de negocios locales
• Traducciones
• Recetas
• Información nutricional
• Mucho más

Probablemente por eso el 62% de los consumidores jóvenes quieren más tecnología de búsqueda visual.

3. Cómo optimizar tu contenido para la búsqueda visual

Existen muchos factores para poder clasificar en las búsquedas visuales. Hemos recopilado los más importantes:

3.1 Las páginas mobile friendly tienen gran camino recorrido

9 de cada 10 resultados de Google Lens proceden de un sitio que ha superado la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Teniendo en cuenta que prácticamente el 100% de las búsquedas en Google Lens se realizan en móviles, es lógico que Google prefiera los sitios web adaptados a dispositivos móviles.

3.2 El SEO tradicional de imágenes sigue siendo válido

Las técnicas tradicionales de SEO con imágenes (como la optimización de los nombres  y el texto alternativo) también parecen ayudar en la clasificación de Google Lens.

Además conviene saber que las páginas y los sitios de gran autoridad tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de Google Lens.

3.3 Los resultados de Google Lens suelen proceder de páginas con mucho contenido

Hemos descubierto que Google tiende a extraer los resultados de imágenes de Google Lens de páginas con bastante texto (1600 palabras de media).

Al principio, esto puede parecer un poco raro. Pero cuando Google afirma específicamente que el contenido de texto de una página es importante para el SEO de las imágenes, esto tiene mucho más sentido.

Capítulo 5:
Autoridad de dominio 2.0

La autoridad de dominio solía basarse exclusivamente en los enlaces.

Ahora ya no.

Hoy en día, Google también evalúa tu sitio en función de la experiencia, la autoridad y la fiabilidad.

También conocido como E-A-T.

En muchos sentidos, E-A-T es la Autoridad de Dominio 2.0.

Y en este capítulo, voy a cubrir todo lo que necesita saber acerca de esta importante tendencia SEO.

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