Off-Page SEO: La Guía Definitiva
Capítulo 1: Las bases fundamentales del Off-Page SEO
1. ¿Qué es el SEO Off-Page?
El SEO Off-Page incluye todas las acciones realizadas fuera de un sitio web con objetivo de aumentar la clasificación de la página en los motores de búsqueda. Las acciones de SEO Off-Page más comunes incluyen: la creación de backlinks, el fomento de las búsquedas sobre la marca, el aumento del engagement y compartir contenido en las redes sociales.
En otras palabras: el SEO Off-Page es todo lo que puedes hace fuera de tu sitio para conseguir que Google y otros motores de búsqueda vean tu sitio web como digno de confianza y con autoridad.
2. ¿Por qué es importante el SEO Off-Page?
Los backlinks y otras señales fuera de la web siguen siendo la base del algoritmo de Google. De hecho, existe una clara correlación entre el total de backlinks y las clasificaciones de Google.
Y Google ha dejado constancia de que sigue utilizando el PageRank.
Dicho esto, los enlaces son sólo una parte del SEO Off-Page. El propio Google afirma que utiliza otras señales de SEO Off-Page para evaluar su sitio web. También he introducido sinónimos y Keywords LSI para ayudar a Google a entender el contenido de la página, como por ejemplo: Backlinks.
Por ejemplo, las Directrices del Calificador de Calidad de Google se basan en gran medida en la reputación de un sitio fuera del mismo para determinar si es de confianza o no.
(A esto lo llaman «Investigación de la reputación»).
La «investigación de la reputación» incluye el examen de las reseñas en línea:
Google también nos dice que debemos tener en cuenta:
- Recomendaciones de expertos,
- Menciones en sitios de noticias, de autoridad
- Y wikipedia.
Por lo tanto, los enlaces son, con mucha diferencia, la señal de SEO Off-Page más importante.
Pero son una de las muchas cosas a tener en cuenta.
En el resto de esta guía hablaré de los enlaces y de los demás factores Off-Page que debes conocer. Pero por ahora, es hora de aprender sobre…
On-Page SEO vs. Off-Page SEO
El SEO On-Page es todo lo que puede controlar directamente en tu sitio web, incluyendo el contenido, las etiquetas de los títulos, el uso de palabras clave, las URL optimizadas para el SEO, los enlaces internos y el texto alternativo de las imágenes. El SEO Off-Page son las acciones que ocurren fuera de tu sitio web, como los enlaces y las menciones en otros sitios web.
POR EJEMPLO: ImagÍnate que estoy intentando subir posición en el ranking de Google en este mismo blog de Off-Page SEO.
Para optimizar la página, utilicé mi palabra clave principal o keyword en la etiqueta del título, la URL y un montón de veces en el contenido. Aunque esa página estaba «perfectamente optimizada», sabía que mi trabajo estaba lejos de conseguirlo.
Mi palabra clave para esa página tiene una puntuación de dificultad de Semrush de 73.
Lo que significa que, si quería posicionar esa página en la primera página de Google para esa keyword, necesitaba una buena estrategia de SEO Off-Page. Por eso promocioné el post en redes sociales. Y utilicé el correo electrónico para crear enlaces directamente a la página.
Gracias a la combinación de SEO on-page y off-page, mejoró CON CRECES el posicionamiento de la página. Y con esta introducción, entremos más profundamente en las estrategias que puedes utilizar para mejorar el SEO Off-Page de tu sitio.
Capítulo 2: Potenciar el SEO Off-Page con Backlinks
1. Conviértete en una fuente de datos
Hace un tiempo estuve analizando la guía de Moz sobre Keyword Research o Investigación de Palabras Clave.
Y echando un vistazo a los backlinks o enlaces que había conseguido el blog, me di cuenta de algo SUPER interesante.
La gran mayoría de los enlaces a la web, citaban una estadística específica de esa página (Mostraba que las palabras clave de cola larga o Long Tail Keywords constituían el 70% de todas las búsquedas).
Es decir: La gente no linkeaba el post de la web porque fuera una pieza de «contenido de alta calidad». Lo hacían para citar una estadística de la página. Fue entonces cuando me di cuenta: ¿Qué pasaría si añadiera más estadísticas a mi sitio? ¿Conseguiría eso que más gente me enlazara automáticamente?
Así que decidí poner a prueba esta pequeña hipótesis. Empecé a incluir de manera visual muchos más recursos con ejemplos (Gráficas y estadísticas) dentro de los posts de mi sitio web. E intenté optimizar en torno a palabras clave o keywords que los blogueros y periodistas buscan cuando investigan sobre un tema («estadísticas de Off-Page SEO»).
En pocas semanas, la página empezó a aparecer en la primera página.
Y unos días después, conseguí mi primer enlace. ¡Genial!
2. Broken Content Building o construcción de contenido roto
Esta es una alternativa a la construcción tradicional de enlaces rotos. En la mayoría de las campañas de construcción de enlaces rotos o broken link building, se suelen buscan enlaces rotos que apunten a una página específica.
El problema es que encontrar páginas rotas dentro de tu nicho puede convertirse en un verdadero quebradero de cabeza.
Aquí es cuando entra: Los enlaces de contenido roto o Broken Content Linking.
Para llevar a cabo la técnica de Broken Content Linking solo necesitas entrar en el Explorador de Contenido de Ahrefs, añadir las Keywords elegidas, y seleccionar solo los «Enlaces rotos».
Esto te mostrará el contenido popular que ahora está inactivo o roto. Así de fácil, ahora tienes acceso a docenas de páginas que puedes utilizar para la construcción de enlaces rotos o link building.
3. Apuesta por el contenido largo
¿Publicar posts en formato largo hará que cree la gente enlaces por arte de magia? No.
Pero puede aumentar las probabilidades de que otras personas te linkeen en su web.
De hecho, si analizas publicaciones de blogs te darás cuenta de que el contenido en formato largo recibe un 77% más de enlaces que las publicaciones más cortas. Si no, pregúntaselo a Forbes y su blog sobre el contenido el formato largo.
4. Comentar estratégicamente en blogs como "invitado"
Los blogs de invitados ayudan a tu SEO Off-Page de muchas maneras diferentes.
En primer lugar, los artículos como invitado ponen tu marca frente a un público completamente nuevo. (Lo que ayuda con las búsquedas de marca. Igual no tanto ahora, pero lo agradecerás más tarde).
En segundo lugar, los posts de invitados pueden dar lugar a menciones de marca sin link.
Las menciones sin link no son tan poderosas como un backlink. Pero siguen siendo útiles.
Por último, puedes crear enlaces a partir de tus artículos como invitado.
Y, según mi experiencia, los backlinks de los posts invitados SÍ ayudan a tu posicionamiento.
(En pequeñas dosis).
Sólo hay una advertencia:
Esto sólo funciona si publicas artículos como invitado en sitios de tu sector.
Pero aún así, no es necesario que estos sitios pertenezcan exactamente a tu nicho para que funcionen.
Si por ejemplo, llevas un blog de recetas, echa un vistazo al nicho de comida ecológica, cubertería o hobbies.
¡Te sorprenderás!
Capítulo 3: Crea señales de branding
1. Echa un vistazo a las búsquedas de tu marca
Las búsquedas de marca consiste en detectar el número de personas que buscan tu marca en Google.
Pueden ser búsquedas del nombre exacto de tu marca («MarketingSEOMentor»). O el nombre de tu marca más una palabra o frase («Marketing SEO Mentor guía definitiva SEO 2023»).
TRUCO: Puedes ver todo tipo de link a tu web poniendo en Google «site: tuweb.com». ¡Pruébalo!
También puedes encontrar fácilmente esta información en el informe de rendimiento de Google Search Console.
2. Refuerza tu estrategia de Youtube Marketing
El marketing en YouTube es una de las mejores formas de potenciar las señales de marca de tu sitio web.
(Especialmente las búsquedas).
¿Por qué?
Dos razones:
En primer lugar, tus vídeos pueden llegar a MUCHA gente.
Esto hace que más gente hable y escriba sobre tu marca en Internet.
(Tener redes sociales reales y populares también puede ser una señal de marca MUY buena).
En segundo lugar, muchas de las personas que ven tus vídeos buscarán tu marca en Google.
¿Por qué?
YouTube no facilita que la gente visite tu sitio desde YouTube.
Es cierto que da mucha rabia.
Pero la ventaja es que, si uno de tus vídeos funciona bien, puede generar un montón de búsquedas de tu marca.
3. Comparte contenido que cree controversia
Está bien que la gente lea y siga tu contenido.
Pero está aún mejor que debatan sobre él, ¿No crees?
Crea posts que puedan crear cierta controversia entre tus lectores para darles de qué hablar en foros, blogs o páginas.
Echa un vistazo también a tu marca en Rabbit o BazzSumo.
Incluso puede ver si las menciones a la marca han aumentado o disminuido en el último año.
4. Publica contenido con una base científica
El contenido respaldado por investigación puede ayudar directamente a tu SEO Off-Page mediante el envío de backlinks o enlaces de alta calidad en tu camino.
Esto puede llevar a MUCHOS shares en las redes sociales.
Aún así, ¿Google utiliza señales de redes sociales para clasificar los contenidos?
No.
Google ha dicho que las señales sociales no ayudan a la clasificación.
Además, son muy fáciles de conseguir. Cualquiera puede ir a Fiverr y comprar 10.000 «me gusta» en Facebook.
Por lo tanto, el intercambio social puede ayudar INDIRECTAMENTE a tu SEO Off-Page.
Ya que conseguir que compartan tu contenido en redes sociales atrae más miradas hacia tu marca… lo que puede llevar a más búsquedas y menciones.
Mucha gente menciona y comenta en foros de SEO y marketing en webs como Reddit.
Capítulo 4: Mejora tu E-A-T
1. Consigue menciones de marca en sitios de autoridad
Gary Illyes, de Google, declaró recientemente que tanto los enlaces como las menciones pueden ayudar a determinar el E-A-T de un sitio.
Así que sí, los links son tu mejor opción.
Pero también puedes aceptar una mención no vinculada si es en un sitio lo bastante grande.
Por ejemplo, una web importante como Inbound Cycle.
Y a veces, para conseguir una mención, tendrás que intercambiar muchos emails con el redactor. Incluso hacer entrevistas por teléfono.
Eso si, no te vengas abajo. A veces esa cobertura «solo» vale una mención no vinculada.
Y aunque no te mencionen de manera directa, todo suma. Es de ayuda para tu Off-Page SEO.
2. Obtén enlaces de "sitios semilla" de confianza
Resulta que Google sigue utilizando el viejo PageRank para establecer su E-A-T.
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