SEO Técnico o Technical SEO: La guía para principiantes en 2023
Capítulo 1: Fundamentos del SEO técnico
Empecemos con un capítulo hablando sobre lo más básico.
Te enseñaremos por qué el SEO técnico sigue siendo de los puntos más importantes en el 2023.
También aprenderás qué se considera (Y qué no) SEO técnico.
¡Vamos allá!
1. ¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es el proceso de garantizar que un sitio web cumpla los requisitos técnicos de los motores de búsqueda modernos con el objetivo de mejorar la clasificación orgánica. Entre los elementos importantes del SEO técnico se incluyen el rastreo, la indexación, la renderización y la arquitectura del sitio web.
2. ¿Por qué el SEO técnico es tan importante?
Puedes tener el mejor sitio con el mejor contenido.
¿Pero qué pasa si el SEO técnico de tu página es un desastre?
Tu web no se va a clasificar.
En el nivel más básico, Google y otros motores de búsqueda deben ser capaces de encontrar, rastrear, procesar e indexar las páginas de tu sitio web.
Pero eso no es más que el principio. Incluso si Google indexa todo el contenido de tu sitio, eso no significa que ya hayamos terminado.
Esto se debe a que, para que tu sitio esté totalmente optimizado para el SEO técnico, las páginas de tu web deben ser seguras, estar optimizadas para móviles, no tener contenido duplicado, cargarse rápidamente… y miles de cosas más que forman parte de la optimización técnica.
Esto no quiere decir que tu SEO técnico tenga que ser perfecto para clasificar. No es así.
Pero cuanto más fácil se lo pongas a Google para acceder a tu contenido, más posibilidades tendrás de clasificarte.
3. ¿Cómo mejorar el SEO técnico?
Como ya he dicho, el «SEO técnico» no es sólo rastreo e indexación.
Para mejorar la optimización técnica de su sitio, debes tener en cuenta:
- Javascript
- Sitemaps XML
- Arquitectura del sitio
- Estructura de la URL
- Datos estructurados
- Contenido duplicado
- Hreflang
- Etiquetas canónicas
- Páginas 404
- Redirecciones 501
Y seguramente se me estén olvidando unas cuantas.
A continuación, voy a cubrir todas estos puntos (Y mucho más) dentro de este post para que no se te escape nada.
En mi opinión, la estructura de tu sitio web es el «Paso nº 1» de cualquier campaña técnica de SEO.
(Sí, incluso antes del rastreo y la indexación).
¿Por qué?
En primer lugar, muchos problemas de rastreo e indexación se deben a una estructura del sitio mal diseñada. Por lo tanto, si realizas correctamente este paso, no tendrás que preocuparte en exceso sobre la indexación de Google en tu sitio.
En segundo lugar, la estructura de tu sitio influye en el resto de la optimización, desde las URL hasta el sitemap, pasando por el uso de robots.txt para bloquear el acceso de los motores de búsqueda a determinadas páginas.
Mi conclusión es la siguiente: una estructura sólida facilita MUCHO todas las demás tareas técnicas de SEO.
Con esta pequeña introducción, ¡Empecemos!
1. Utiliza una estructura plana y organizada
La estructura del sitio web es la forma en la que están organizadas todas las páginas del sitio.
En general, lo mejor es una estructura «plana». Es decir: todas las páginas de tu sitio deben estar a pocos enlaces de distancia unas de otras.
¿Por qué es importante?
Una estructura plana facilita que Google y otros motores de búsqueda rastreen el 100% de las páginas de tu sitio.
No es un gran problema para un blog o para el sitio web de la pizzería de tu barrio. ¿Pero para un sitio e-commerce con más de 250.000 páginas de productos? Una arquitectura plana es algo difícil.
También tienes que conseguir que tu estructura sea súper organizada.
En otras palabras, aléjate de un tipo de arquitectura web como esta:
Esta estructura desordenada suele crear «páginas huérfanas» (páginas sin enlaces internos que apunten a ellas).
También hace más complicado para Google la identificación y solución de problemas de indexación.
Puedes utilizar la función «Auditoría de sitio» de Semrush para obtener una vista de pájaro de la estructura de tu web.
.
Esto es muy útil. Pero no es muy visual.
Para obtener una visión más visual de cómo tus páginas están vinculadas entre sí, echa un vistazo a Power Mapper
Es una herramienta gratuita que te da una visión interactiva de la arquitectura de tu sitio.
2. Estructura URL coherente
No hay necesidad de pensar demasiado en la estructura de tu URL. Sobre todo si se trata de un sitio pequeño (como un blog).
Dicho esto, es importante que las URL sigan una estructura coherente y lógica. Esto ayuda a los usuarios a entender «dónde» están dentro de tu web.
Además, al clasificar las páginas en diferentes categorías, Google ofrece más información sobre cada una de ellas.
No es ningún secreto que la navegación con migas de pan es super SEO-friendly.
Esto se debe a que las migas de pan añaden automáticamente enlaces internos a las categorías y subpáginas a tu sitio.
Echa un vistazo a las migas de pan o breadcumbs de mi guía sobre SEO en 2023:
Esto va a ayudar a mejorar la arquitectura de tu web.
Por no mencionar que Google ha convertido las URLs de navegación a migas de pan en las SERP:
Por eso, siempre que tenga sentido, creo que es muy beneficioso utilizar la navegación por migas de pan.
Capítulo 3: Rastreo, renderización e indexación
Este capítulo trata de hacer SUPER fácil para los motores de búsqueda encontrar e indexar todo tu sitio.
En este capítulo te mostraré cómo encontrar y corregir errores de rastreo… y cómo enviar arañas de motores de búsqueda a páginas concretas en tu sitio web.
1. Descubre problemas de indexación
Lo primero es lo primero:
Debes encontrar las páginas de tu sitio en donde las arañas de los motores de búsqueda tengan problemas para rastrear.
Aquí tienes 3 formas de hacerlo.
1.1 Reporte sobre la indexación de páginas
Tu primera parada debe ser el «Informe de indexación de páginas» en Google Search Console.
Este informe te permitirá saber si Google no puede indexar o procesar completamente las páginas que deseas indexar en la web.
1.2 Screming Frog
Screaming Frog es el rastreador más famoso del mundo por una razón: es muy, muy bueno.
Así que una vez que haya solucionado cualquier problema en el Informe de Cobertura, te recomiendo que ejecutes un rastreo completo con Screaming Frog.
1.3 Semrush "Auditoría del sitio"
Semrush tiene una herramienta de auditoría de sitio SEO muy buena.
Lo que más me gusta de esta función es que obtienes información sobre la salud técnica general del SEO de tu web.
El rendimiento,
Y te muestra también los problemas con las etiquetas HTML de tu sitio, además de Javascript y CSS.
Cada una de estas 3 herramientas tiene sus pros y sus contras. Por lo tanto, si tienes un sitio grande con más de 10.000 páginas, te recomiendo que utilice los tres métodos. De esta manera, no se te va a escapar nada.
2. Enlace interno a páginas profundas o deep pages
La mayoría de la gente no tiene problemas para indexar su página de inicio.
Son las páginas profundas (páginas con varios enlaces desde la página de inicio) las que suelen causar problemas.
Una arquitectura plana suele evitar este problema. De esta forma, tu página «más profunda» sólo estará a 3-4 clics de la página de inicio.
De todas maneras, si hay una página o un conjunto de páginas específicas que quieras indexar, no hay nada mejor que un enlace interno a la página.
Especialmente si la página desde la que enlazas tiene mucha autoridad y tiene mucho rastreo constantemente.
3. Utiliza un sitemap XML
En la era de la indexación móvil y AMP, ¿sigue necesitando Google un mapa del sitio XML o Sitemap XML para encontrar las URL de tu sitio?
Sí.
De hecho, un representante de Google declaró recientemente que los sitemaps XML son la «segunda fuente más importante» para encontrar las URL.
(¿El primero? No lo dijeron, pero casi seguro que se trata de enlaces externos e internos).
Si quieres comprobar que tu mapa de sitio o sitemap XML está bien, dirígete a la función «Sitemaps» en Search Console.
Esto te enseñará el mapa del sitio o Siemap que Google está viendo para tu sitio.
4. Inspección de URLs GSC
¿Hay alguna URL de su sitio que no se indexa?
La función Inspección de URLs de GSC puede ayudarle a llegar al fondo de la cuestión.
No sólo te dirá por qué una página no se está indexando…
Si no que además, en el caso de las páginas que SÍ están indexadas, puedes ver cómo muestra Google la página. Solo tienes que apretar en «Probar URL publicada».
De este modo, puedes comprobar que Google es capaz de rastrear e indexar el 100% del contenido de tu página.
Capítulo 4: Contenido duplicado e inconsistente
Si escribes contenido único y original para cada página de tu sitio, probablemente no tengas que preocuparse por el contenido duplicado.
Aún así, debes saber:
Técnicamente, el contenido duplicado puede aparecer en cualquier sitio… sobre todo si su CMS ha creado varias versiones de la misma página en diferentes URL.
Y lo mismo ocurre con el contenido que no es bueno: no es un problema para la mayoría de los sitios web. Pero puede perjudicar la clasificación general de tu sitio. Así que merece la pena detectarlo y solucionarlo.
Y en este capítulo voy a enseñarte cómo solucionar de forma proactiva los problemas de contenido duplicado y poco consistente en tu sitio.
1. Utiliza una herramienta de auditoría SEO para encontrar contenido duplicado
Hay una herramienta que hace un GRAN trabajo en la búsqueda de contenido duplicado. Estamos hablando de Semrush.
La herramienta de auditoría de sitios de Semrush tiene una sección de «Calidad de contenido» que muestra si tu sitio tiene el mismo contenido en varias páginas diferentes.
Estas herramientas se centran en el contenido duplicado de tu propio sitio web.
Pero aún así, el «contenido duplicado» también incluye páginas que copian contenido de otras webs.
Para comprobar que el contenido de tu sitio es único, utiliza la web Plagiarism Detector. Es realmente buena.
Aquí puedes cargar tus URL y ver si aparece ese contenido en alguna otra web.
También puedes utilizar Google para encontrar plagio. Si pones un fragmento de tu texto entre comillas en el buscador, solo te saldrán resultados con el mismo contenido.
Si Google muestra tu página en primer lugar en los resultados, considera que eres el autor original de esa página.
Y listo.
Nota: Si otras personas copian tu contenido y lo ponen en su web, es su problema, no el tuyo.
Sólo tienes que preocuparte del contenido de tu sitio que esté copiado (o sea muy similar) al contenido de otros sitios web.
2. Convierte en páginas "No Index" a aquellas que no tengan contenido único
La mayoría de las webs tienen páginas con algún contenido duplicado.
Y no pasa nada.
Esto solo se convierte en un problema cuando esas páginas de contenido duplicado se indexan.
¿Cuál es la solución? Añadir la etiqueta «noindex» a esas páginas.
Esta etiqueta indica a Google y a otros motores de búsqueda que no indexen la página.
Además, puedes comprobar que la etiqueta noindex está configurada correctamente utilizando la función «Inspeccionar URL» en GSC.
Introduce tu URL y haz clic en «Probar URL publicada».
Si Google sigue indexando la página, aparecerá el mensaje «URL disponible para Google». Lo que significa que la etiqueta noindex no está configurada correctamente.
Sin embargo, si aparece el mensaje «Excluida por la etiqueta ‘noindex'», significa que la etiqueta noindex está cumpliendo su función.
(Esta es una de las pocas veces que vas a querer ver un mensaje de error rojo dentro de GSC 🙂
Dependiendo de tu «presupuesto de rastreo» o Crawl Budget, Google puede tardar días o semanas en volver a rastrear las páginas que no quieres indexar.
Por lo tanto, te recomiendo que compruebes la pestaña «Sin indexar» del informe de «Páginas» para asegurarte de que las páginas no indexadas se eliminan del índice.
3. Usa URLs canónicas
A la mayoría de las páginas con contenido duplicado se les debería añadir la etiqueta «no index». O sustituir el contenido duplicado por contenido único.
Pero hay una tercera opción: las URL canónicas.
Las URL canónicas son perfectas para páginas con contenido muy similar… con pequeñas diferencias entre ellas.
Por ejemplo, digamos que tienes un ecommerce que vende faldas…
Y tienes una página de producto creada sólo para un modelo concreto: la falda vaquera.
Dependiendo de cómo esté configurado tu sitio web, cada tamaño, color y variación puede dar lugar a URL diferentes.
¡Error para el SEO!
Afortunadamente, puedes utilizar etiquetas canónicas para que Google sepa que la versión marrón de la página de producto es la «principal». Y que todas las demás son variantes.
Capítulo 5: Velocidad de página o PageSpeed
Mejorar la velocidad de página es una de las pocas estrategias técnicas SEO que pueden influir directamente en la clasificación de tu sitio web.
Esto no quiere decir que un sitio que cargue rápido vaya a estar obligatoriamente en la primera página de Google.
(Para eso vas a necesitar unos cuantos Backlinks).
Pero la mejora de la velocidad de carga de tu sitio puede hacer mella significativa en tu tráfico orgánico.
En este capítulo te enseñaré 3 formas sencillas de aumentar la velocidad de carga de tu web.
