Capítulo 1:
Lo básico sobre el SEO
On-Page
Empecemos con un repaso de los conceptos básicos.
Específicamente, voy a compartir lo que es SEO On Page y por qué es importante en 2023.
1. ¿Qué es el SEO On Page?
El SEO On Page (también conocido como «SEO On Site») consiste en poner en práctica la optimización de contenido de la web para los motores de búsqueda y los usuarios. Las prácticas habituales de SEO On Page incluyen la optimización de las etiquetas de título, el contenido, los enlaces internos y las URL.
Esto difiere del SEO Off Page, que consiste en la optimización de las señales que se producen fuera del sitio web (por ejemplo, los backlinks).
2. ¿Por qué el On Page SEO es importante?
¿Va a seguir siendo importante el SEO On page tradicional en 2023?
¡Sí!
De hecho, el propio informe de Google «How Search Works» lo dice:
Y aunque Google ahora es MUCHO más inteligente de lo que era en su día, todavía utiliza métodos más tradicionales (como buscar una palabra clave o keyword específica en tu página).
Y tenemos algo de data donde poder basar nuestra investigación:
Si buscas en Google una palabra clave competitiva, verás que casi todas las páginas mejor clasificadas utilizan esa palabra clave exacta en la etiqueta del título.
Aún así, debes saber:
El SEO On Page es mucho más que introducir palabras clave en el HTML de tu web.
Para posicionar tu contenido en 2023, también debes optimizarlo para:
- La experiencia del usuario
- Tasa de rebote y tiempo de permanencia (Bounce Rate y Dwell Time)
- Intención de búsqueda
- Velocidad de carga de la página
- Tasa de clics
Lo que nos lleva al capítulo 2…
Capítulo 2:
Optimiza tu contenido para el SEO
Ahora que has visto por qué el SEO On-page sigue siendo importante, es hora de empezar a optimizar tu contenido.
En este capítulo voy a enseñarte cómo optimizar con palabras clave cada página de tu sitio web.
Así que si alguna vez te has preguntado cómo debes utilizar las keywords dentro de tu página, te encantarán los consejos prácticos que te voy a dar.
1. Utiliza tus keywords principales en las 100 primeras palabras
Se trata de una táctica de SEO On Page utilizada desde siempre, pero que sigue marcando la diferencia.
Lo único que tienes que hacer es utilizar tu palabra clave principal una o varias veces en las primeras 100-150 palabras de tu post.
Por ejemplo, en mi artículo optimizado en torno a la palabra clave «SEO Off Page», mencioné esa keyword desde el principio.
¿Por qué es importante?
Google da más importancia a los términos que aparecen al principio de la página.
Lo cual tiene sentido.
Imaginate que acabas de publicar un artículo sobre la dieta intermitente. Si tu post tratara realmente sobre la dieta intermitente, ¿tendría sentido utilizar por primera vez el término «dieta intermitente» a mitad de página?
Por supuesto que no.
Esta es la razón por la que tienes que dejar caer tu palabra clave en algún lugar de las primeras 100 palabras. Es una de esas pequeñas cosas que ayudan a Google a entender de qué trata tu página.
2. Asigna al título de tu post una etiqueta H1
La etiqueta H1 es como una mini-etiqueta de título.
De hecho, Google ha declarado que el uso de una etiqueta H1 «Ayuda a Google a entender la estructura de la página»
La mayoría de las plataformas CSS (como WordPress) añaden automáticamente la etiqueta H1 al título de la entrada de tu blog. Si es así, todo listo.
Pero no siempre es así. Debes comprobar el código de tu sitio para asegurarte de que el título está envuelto en un H1. Y que tu palabra clave está dentro de esa etiqueta H1.
3. Asigna a los subtítulos una etiqueta H2
Incluye tu palabra clave o keyword en al menos un subtítulo. Y asigna a ese subtítulo una etiqueta H2.
¿Una etiqueta H2 marcará la diferencia en el SEO de tu página?
No. Pero tampoco hará daño. Y mis propios experimentos de SEO me han demostrado que envolver mi palabra clave objetivo en una etiqueta H2 puede ser importante.
Aquí tienes un ejemplo de esta estrategia en acción (palabra clave objetivo=»herramientas de marketing de contenidos»):
4. Frecuencia de palabras clave o keywords
La frecuencia de keywords significa cuántas veces aparece tu palabra clave en el contenido.
Google puede negar que usar la misma palabra clave varias veces ayude. Pero los profesionales de SEO con experiencia te dirán que funciona.
Piénsalo de esta manera:
Imagina que tienes una página que Google PIENSA que trata sobre una palabra clave específica. Pero esa palabra clave sólo aparece una vez en tu página.
¿Google sabe que la página trata sobre esa palabra clave? Pues con la palabra clave en el texto una sola vez, la respuesta es no.
Por otro lado, si la web menciona la palabra clave 10 veces, Google puede estar más seguro del tema de esa página.
Pero ojo, para que quede claro:
No se trata de bombardear tu contenido de palabras clave.
Se trata simplemente de mencionar tu palabra clave objetivo o keyword unas cuantas veces para confirmar a Google que tu página realmente trata sobre ese tema.
No hay necesidad de exagerar. Mientras utilices tu palabra clave de forma natural unas cuantas veces, todo irá bien.
5. Busca enlaces externos o backlinks
Los enlaces externos o links de páginas relacionadas ayudan a Google a descifrar el tema de tu web. También son capaz de enseñar a Google que tu página contiene información de calidad.
Y esto no es sólo teoría. La gente de Reboot Online realizó un experimento para comprobar si los enlaces externos ayudaban a mejorar la clasificación.
Crearon 10 webs nuevas. La mitad de los sitios web tenían enlaces externos a sitios con autoridad (como la Universidad de Oxford). La otra mitad no tenía enlaces externos.
Y los sitios con enlaces externos superaron en visibilidad a los que no los tenían.
6. Optimiza tu URL para el SEO
La estructura de la URL es una parte infravalorada del SEO on-page.
Hace un tiempo, Google empezó a utilizar versiones de URL diferentes en los resultados de búsqueda.
Pero ahora tu URL es incluso más importante que antes.
Por eso eso, aquí te dejo las claves para crear URLs que sean SEO-friendly:
- Haz que las URL sean cortas
- Incluye una palabra clave en cada URL
Y fin. Eso es todo.
Por ejemplo, mi guía sobre Off Page SEO o Link Building está optimizada en torno a la palabra clave «Off Page SEO Guia», y por ese motivo utilicé esa palabra clave en mi URL.
Pero ¡Ojo! Esto no significa que tu URL SOLO tiene que tener tu palabra clave. No hay problema si añades una o dos palabras más a tu URL.
Capítulo 3:
Optimiza las etiquetas de título y descripciones
En este capítulo aprenderás a optimizar tus títulos y meta descripciones para SEO.
Según Google, las etiquetas de título siguen «ayudando mucho» en la clasificación.
Así que vale la pena optimizarlas.
Lo mismo ocurre con la descripción. Puede que Google no utilice la descripción para entender el contenido de la página, pero los usuarios la utilizan para decidir en qué resultado hacer clic.
Por lo tanto, si desea escribir etiquetas de título y descripciones que favorezcan el SEO, este capítulo es para ti.
1. La etiqueta de título o etiqueta "title"
En mi opinión, el título es el factor SEO más importante de la página.
Esto se debe a que la etiqueta del título ofrece a los motores de búsqueda una visión general importante de lo que trata la página.
Según mi experiencia, cuanto más cerca esté la palabra clave del principio de la etiqueta del título, más peso tendrá en los motores de búsqueda.
2. Utiliza modificadores de etiquetas de título
El uso de modificadores como «mejor», «guía», «Check list», «rápido» y «2023» o «gratis», podrá ayudarte a posicionar en las versiones de cola larga de tu palabra clave objetivo o keyword.
Por ejemplo, nuestro post sobre estrategias SEO incluye los modificadores «2023» y «guía».
De esta forma, podemos posicionarnos con Long Tail Keywords como «SEO en 2023» o «SEO guía definitiva».
Incluso se puede ser más estratégico.
Si hubiese añadido al título la palabra «rápido»: SEO en 2023: Aprende rápido este 2023 con la guía definitiva.
O «gratis»: SEO en 2023: Aprende gratis este 2023 con la guía definitiva.
¿Para qué? Para que mi página aparezca cuando la gente utilice términos que incluyan estas palabras clave. ¡Y funciona!
3. Utiliza meta descripciones únicas y ricas en palabras clave
La Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes de Google nos dice que:
Y Google recomendó hace unos años que escribieses tú mismo tus propias meta descripciones.
